شهدت ساحة الإعلانات والتسويق بشكل عام تطورًا كبيرًا وبشكل متسارع، خاصةً عند ظهور التسويق الرقمي الحديث، والذي سرعان ما يتغير ويتطور؛ وكان السبب في ظهور الإعلانات الرقمية بعد أن اتجه إليه المسوقون لفعاليته الكبيرة، وعلى الرغم من هذا فهناك بعض أنواع الإعلانات التقليدية التي مازالت مؤثرة ولم تفقد فعاليتها واندثرت أمام الطوفان التكنولوجي الرقمي، وفي هذا المقال سنتناول أهمية الإعلان وكيف للإعلانات التقليدية واجهت التطور الرقمي. 

الفرق بين الإعلانات التقليدية والرقمية

تطورت الإعلانات التقليدية بشكل بطئ ولكن بخطوات ثابتة وملحوظة وفيما يلي أشهر طرق الإعلانات التقليدية: 

الإعلان المطبوع

البداية كانت من الإعلانات المطبوعة والتي يتم لصقها في محلات البقالة أو توزيعها على المارة، ثم ظهرت الإعلانات المطبوعة داخل الجريدة أو المجلات. 

إعلانات الراديو 

قبل وجود التليفزيون وانتشاره كان الراديو من أهم الأجهزة التي يجتمع الناس حولها، والاستماع إلى البرامج المتنوعة والنشرات الإخبارية والمسلسلات، وكان يتم إذاعة الإعلانات بين الفقرات المختلفة للبرنامج الإذاعي الخاص بالمحطة.

إعلانات الطرق 

وهي عبارة عن اللوحات الموجودة على جانبي الطرق، وعلى الرغم من أن مدة التعرض لتلك الإعلانات قصيرة إلا أن لها تأثير حيث يساعد التصميم الواضح في لفت انتباه المارة. 

إعلانات البريد 

كان يتم إرسال الكتالوجات أو عينات أو غيرها من المواد الإعلانية إلى عنوان بيتك عبر البريد، ومن النادر وجود تلك الطريقة في العصر الحالي وإن كانت قد اتخذت شكلًا مختلفًا وتم الاعتماد على البريد الإلكتروني.

كان هناك طرق أخرى ولكن تلك الأنواع هي الأكثر شيوعًا واستخدامًا، وفيما يلي أنواع الإعلانات الرقمية: 

الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي 

من أكثر الأدوات التي يتم الإنفاق على الإعلانات عليها هي منصات التواصل الاجتماعي؛ ويرجع ذلك إلى وجود عدد كبير من المستخدمين عليها، وإمكانية الوصول للجمهور المستهدف بعناية، وتحقيق أهداف بيعية من خلالها في مقابل تكلفة منخفضة أمام ما تقدمه. 

الإعلانات عبر محركات البحث 

كثيرًا ما نتعرض لإعلانات أثناء تصفحنا لأحد المواقع على جانبي الصفحة أو في منتصف صفحة الموقع، أو الظهور في نتائج البحث عند استخدام محرك بحث مثل جوجل. 

إعلانات البريد الإلكتروني 

هي نفس فكرة إعلانات البريد التقليدية ولكن تم تطويرها وجعلها عبر البريد الإلكتروني وصياغة عنوان البريد بشكل جذاب للتأثير على المستهلك ودفعه لفتح البريد وقراءة الرسالة. 

الإعلانات عبر المؤثرين 

يمكن الاتفاق مع الشخصيات المشهور والمؤثرة على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة لعمل فيديوهات وقصص مصورة عن بعض المنتجات ورأيهم ومشاركة تجربتهم بعد استخدام المنتج، وهذه الطريقة لها تأثير كبير في تحويل المستهلك للسؤال عن المنتج والرغبة في شرائه. 

إعلانات داخل التطبيقات 

بعض التطبيقات المجانية تعتمد في الربح على الإعلانات التي تظهر للمستهلك أثناء استخدامه للتطبيق، ويكون عبارة عن صورة ثابتة أو فيديو لمدة قصيرة تتراوح بين 5 ثواني إلى 30 ثانية ثم يختفي تلقائيًا أو يتمكن المستخدم من إغلاق الإعلان. 

مقاطع الفيديو المتضمنة الإعلانات 

يظهر الإعلان عادةً قبل البدء في الفيديو على اليوتيوب أو خلال مشاهدة الفيديو، أما فيسبوك فيظهر الإعلان في نهاية الفيديو أو في منتصف الفيديو إن كانت مدته طويلة. 

🔶إقرأ أيضاً: تحسين محركات البحث مقابل الإعلانات المدفوعة | 7 خطوات لعمل استراتيجية أفضل للتسويق الرقمي

طرق الإعلانات التقليدية الفعالة في العصر الرقمي 

يوجد بعض الطرق التي انخفضت فعاليتها بشكل كبير بعد الاعتماد على التسويق الرقمي مثل الإعلانات في الجرائد والمجلات، وأخرى تم تطوير لمواكبة العصر مثل إعلانات البريد، ولكن مازالت بعض الطرق لها تأثير قوي إلى الآن ومحافظة على فعاليتها عبر الزمن وهم: 

إعلانات التليفزيون 

تبقى الإعلانات التلفزيونية على رأس قائمة الإعلانات التي حافظت على مكانتها وفعاليتها، ولم يتأثر انتشارها بوجود الإعلانات الرقمية، ولها جمهور كبير يتمتع بمشاهدة الإعلانات حيث تعتمد على عناصر جذب من كتابة وحركة وموسيقى وهذا ما يميزها أنها تشد انتباه المتفرج من أول ثانية إلى نهاية الإعلان؛ ولهذا هي أداة قوية وفعالة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية برغم أنها أكثر الأنواع تكلفة. 

إعلانات الراديو 

تأتي في المرتبة الثانية من الإعلانات التقليدية التي حافظت على فعاليتها هي إعلانات الراديو، تأثرت جماهيرية الراديو بعد انتشار التلفزيون، ولكن يمتلك الراديو شريحة جماهيرية تحب الاستماع إلى الراديو إلى وقتنا هذا، والأمر ليس مقتصرًا على الأجيال القديمة التي تشعر بالنوستالجيا ولكن هناك فئة كبيرة من الشباب تتابع برامج الراديو، خاصةً أثناء ركوب السيارات. 

إعلانات الطرق 

من الصعب إيجاد طرق رئيسية لا يوجد على جانبيها إعلانات لمنتجات مختلفة خاصةً داخل المدن الكبرى والأماكن المزدحمة، وهي من الطرق الإعلانية التي احتفظت بفعاليتها، وتطورت بوجود إضاءة وأحيانًا عرض فيديو قصير على اللوحات الإعلانية الكبيرة. 

وفي الغالب يقوم المسوقون بالدمج بين استراتيجيات التسويق التقليدي والرقمي في بعض الحملات الإعلانية خصوصًا الشركات الكبرى والتي مازالت تعتمد على إعلانات التلفزيون بشكل كبير بجانب الإعلانات الرقمية، و

دور الإعلان وأهميته

للإعلان أهمية ودور كبير في التسويق والتأثير على الأرباح، فهو يهدف إلى زيادة المبيعات عن طريق التركيز على المنتج أو الخدمة التي تقدمها الشركات، ويذكر الجمهور بالعلامة التجارية، وإخبارهم بوجود منتجات جديدة أو تغيير شكل المنتج الحالين وغيرها من الرسائل التسويقية التي يوصلها الإعلان حسب الهدف والاستراتيجية التسويقية المتبعة، وفيما يلي عرض لأهم فوائد الإعلانات: 

جذب العملاء الجدد

الإعلان الناجح هو الذي يستطيع لفت انتباه المتفرج وخلق رغبة لاستخدام المنتج وتحفيزهم لشرائه، مما يجذب عملاء جدد للشركة. 

زيادة الوعي بالعلامة التجارية 

تكرار تعرض المستهلكين للإعلان يعزز من زيادة وعي الجمهور بالعلامة التجارية، وغالبًا ما ستكون أول شيء يتذكره عند الحديث عن السلعة المعلن عنها عند دخولهم للأسواق التجارية أو حتى في نقاش مع أناس آخرين. 

زيادة المبيعات 

تساعد الإعلانات في زيادة المبيعات عن طريق الترويج للسلع والمنتجات المختلفة، فالإعلانات تعمل على دفع العميل للشراء وتجربة المنتج. 

دعم الثقة للعملاء 

عادةً ما يميل المستهلك إلى شراء المنتجات الموجودة في الإعلانات لأنهم يشعرون أن تلك العلامة التجارية ذات جودة عالية ويشعر بالثقة تجاهها ويقدم على إتمام عملية الشراء. 

إثبات وجود بين المنافسين 

تستخدم بعض الشركات الكبرى الإعلانات لتذكير الناس بوجودها في السوق، وتمييز علامتها التجارية بين المنافسين. 

التعريف بالمنتجات الجديدة 

الإعلان هو الوسيلة الأمثل والأكثر فعالية في جذب انتباه العملاء عند طرح منتج جديد في الأسواق وإعلام المستهلكين بأن هذا المنتج يتبع العلامة التجارية، وخلق صورة جيدة للمنتج وتقديمه للجمهور.

العملية التسويقية هي عملية متكاملة فكما أن الإعلان يقوم بدور كبير يخدم باقي العناصر الترويجية والتسويقية، يجب الاهتمام أيضًا بكافة العناصر الترويجية الأخرى لتحقيق الأهداف الكبرى لخطة التسويق، وليس الاعتماد فقط على الإعلان برغم أهميته الكبرى في توصيل الرسالة التسويقية للجمهور بنجاح. 

ختامًا الإعلانات التقليدية لها أساليبها الإقناعية وقوة تأثيرية كبيرة بسبب قدرتها على الوصول إلى عدد كبير وشريحة واسعة من الجمهور في نفس الوقت، علاوةً على حب الجمهور للإبداع المتجدد الذي يراه في صناعة الإعلانات، وغالبًا ما تستخدم الشركات الكبرى الإعلانات التلفزيونية وتوظيفها في الاستراتيجية التسويقية، وتربط بين الحملة الإعلانية باستخدام الوسائل التقليدية بحملتها الإعلانية على الوسائل الرقمية، وتكسب بذلك الجمهور العام الذي يتعرض للإعلانات التقليدية، والجمهور المتخصص عبر الإعلانات الرقمية. 

🔶شاهد أيضاً: بناء المشروعات من البداية الى النجاح مع عمر ابو زيد مؤسس VOO