أصبح التسويق الرقمي جزء أساسي للشركات والمنظمات، ومن أبرز وسائل التسويق الرقمي هي تحسين محركات البحث، حيث التصدر في الصفحات الأولى من محركات البحث مثل جوجل، ياهو، بينج، بغرض زيادة الظهور وجذب عدد زوار أكبر إلى الموقع، مما يحقق العديد من الفوائد للشركة مثل زيادة المبيعات، وتعزيز ولاء العميل للعلامة التجارية، وإدراج إعلانات على صفحات الموقع الخاص بك، وغيرها من الفوائد. 

وجود موقع إلكتروني لا يكفي للتصدر ولكن هناك معايير خاصة بتحسين محركات البحث يجب العمل وفقًا لها، وفي هذا المقال نضع بين يديك أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لتصدر الصفحات الأولى. 

أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث 

الهدف الرئيسي من تحسين محركات البحث هو ظهورك في الصفحة الأولى من نتائج البحث والذي يُسمى SERP، ويكون هذا الظهور بشكل طبيعي وليس إعلانًا ممولًا، وفيما يلي عناصر تحسين محركات البحث لمساعدتك في تصدر النتائج: 

البحث عن الكلمات المفتاحية Keywords research

الكلمات المفتاحية هي الكلمات الدلالية التي يستخدمها الجمهور في عملية البحث، وأولى الخطوات الظهور للجمهور هو التركيز على الكلمات التي يستخدمها، يمكنك معرفة الكلمات التي يستخدمها الجمهور في البحث عن طريق أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية والتي تقدم لك الكلمات ذات الصلة بالموضوع الذي ستكتب عنه، وتحليل الكلمات لمعرفة حجم استخدامها من قبل الجمهور، وما هي نسبة المنافسة عليها من المنافسين، وفي هذا المرحلة يمكنك الاستعانة بأدوات مثل: Ashrfs – Moz – Google Keyword planner وغيرها من الأدوات. 

المحتوى القيم value content

إعداد المحتوى وفق الكلمات المفتاحية التي قررت أن تعمل عليها، واستخدام الكلمات المفتاحية في المحتوى الذي تقوم بإعداده بشكل معتدل، تجنب تكرار الكلمات المفتاحية بكثرة ولكن اجعل وجودها طبيعي، ومن الأفضل استخدامها في العنوان الرئيسي وفي الفقرة الأولى من الصفحة/المقال، وإدراج الروابط الداخلية عليها، وفي أحد العناوين الفرعية، كما يمكن استخدام الكلمات المفتاحية الثانوية في العناوين الفرعية داخل المحتوى. 

تذكر جيدًا أنك تقدم محتوى للعميل وليس لمحركات البحث، يجب كتابة محتوى قيم يحتوي على معلومات حقيقية ومفيدة وملائمة لما يبحث الجمهور عنه. 

🔸إقرأ أيضاً: أهمية تحسين محركات البحث و6 فوائد في زيادة جودة محتواك الرقمي

التحسين التقني SEO Technical

بناء الموقع والتحسين التقني الموافق لمعايير تحسين محركات البحث هي خطوة أساسية ومهمة حتى تتمكن من التصدر والظهور في الصفحات الأولى، حيث عليك الاهتمام بخريطة الموقع وتكون محدثة ومقدمة إلى Google Search Console  لتسهيل عملية فهرسة صفحات الموقع، أيضًا استخدام ملف robots.txt لتحديد الصفحات التي تريد من محرك البحث فهرستها وأي الصفحات التي لا تريد منه الوصول إليها، وأخيرًا هيكلة البيانات Schema Markup لمساعدة محركات البحث من فهم المحتوى الخاص بالصفحات داخل موقعك. 

تحسين تجربة المستخدم UX

تساعد تحسين تجربة المستخدم على زيادة مدة بقاء الزوار داخل الموقع والانتقال بين الصفحات ذات الصلة، وتقليل معدل الارتداد، مما يعمل على تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث.

سرعة تحميل الصفحات 

تشمل عملية تحسين تجربة المستخدم على سرعة تحميل الصفحة أفادت دراسة من  Think with Google أن 53% من الزوار يغادرون الموقع إذا كانت مدة تحميل الصفحة تجاوزت الـ 3 ثوان، ووفقًا إلى Backlinko أن المواقع التي تتميز بسرعة تحميل سريعة تحصل على ترتيبات أعلى في نتائج البحث. يمكنك استخدام أداة Google PageSpeed Insights في تحسين سرعة تحميل الصفحات. 

تصميم الموقع المتجاوب

تصميم الموقع المتجاوب مع أبعاد جميع الأجهزة من عملية تحسين تجربة المستخدم التي تخدم تحسين محركات البحث للموقع، خاصةً مع تزايد استخدام الهواتف الذكية في التصفح والبحث، حيث أشارت دراسة لـ   Statista أن 52.2% من حركة المرور تكون من خلال الهواتف الذكية، ولضمان عرض الموقع بشكل متناسب مع الهواتف يمكنك اختبار تجاوب الموقع على الهواتف من خلال أداة Google Mobile-Friendly Test. 

تنظيم الصفحة واستخدام الصور 

تنسيق الصفحة واستخدام ألوان مريحة للعين، وتتابع حركة الصفحة بانسيابية، وسهولة التصفح وإتمام عمليات الشراء أو قراءة مقال كلها من العوامل التي تجعل الزائر يمضي وقتًا أطول داخل الموقع، كذلك استخدام الصور المناسبة لطبيعة الموضوع وغير مزعجة للعين، وينصح باستخدام الكلمة المفتاحية في كتابة وصف الصورة. 

بناء روابط خلفية Backlink

الروابط الخلفية أو الروابط الخارجية هي من العناصر الأساسية في تحسين محركات البحث لموقعك، حيث يعتبر ارتباط موقع آخر بموقعك واستخدامه لإحدى الصفحات من موقعك والإشارة له من خلال الرابط بمثابة توصية أو إشارة على ثقة وجودة المحتوى الموجود داخل موقعك، وتستدل محركات البحث من خلال هذه الروابط على مدى أهمية وموثوقية الموقع الخاص بك، مما يحسن من ترتيب ظهور الموقع، وزيادة عدد الزوار وحركة المرور للموقع، وفي دراسة أجرتها Ashrefs أن الصفحات التي لها عدد كبير من الروابط الخلفية يكون ترتيبها أعلى بنسبة 91%. 

إصلاح الأعطال 

مراجعة الموقع وحل الأعطال الموجودة من صفحات غير موجودة 404، أو محتوى متكرر أو طول معلومات الوصف Meta Description غير دقيق، والقيام بالتحسينات اللازمة لزيادة ترتيب موقعك عند محركات البحث. 

استخدام كود نظيف وبروتوكول تشغيل آمن

بناء الموقع عبر استخدام أكواد نظيفة ومنظمة، والاعتماد على بروتوكول تشغيل آمن مثل http فهذا يعني أن موقعك آمن يحمي بيانات الزوار من القرصنة، حيث عدم استخدام بروتوكولات تشغيل آمنة يجعل من المتصفح إنذار الزائر قبل فتح الموقع، مما يزيد من معدل الارتداد وعدم الوصول إلى صفحات موقعك. 

تحليل البيانات Data analysis

تبقى عملية المتابعة والتحليل خطوة أساسية في مرحلة التقييم لمعرفة مدى جودة الأداء وتحديد نقاط القوة والضعف، بهدف التحسين واتخاذ القرارات في ضوء المعلومات والبيانات، وقد أشار موقع Hubspot على أن المواقع التي تهتم بالمتابعة والتحليل بشكل منتظم تحقق نتائج أفضل عن غيرها من المواقع، ومن الممكن استخدام أدوات تحليل البيانات مثل Google Analytics  وGoogle Search Console.

متابعة تحديثات المتصفح 

من الممكن أن يقوم المتصفح نفسه بإجراء تحديثات على معايير تحسين محركات البحث، وعدم معرفتك بتلك التحديثات والعمل لموافقة المعايير الجديدة يؤثر بالسلب على ترتيب ظهور الموقع في نتائج البحث، عليك متابعة المستجدات الخاصة بكل متصفح بشكل عام وجوجل بشكل خاص بصفحته أشهر محرك بحث وأكثرهم استخدامًا. 

وفي ختام المقال يمكننا القول بأن تحسين محركات البحث جزء هام من استراتيجيات التسويق الرقمي والذي أصبح لا غنى عنه في عملية التسويق والترويج للعلامات التجارية، بل أن هناك بعض الشركات تكتفي بجزء تحسين محركات البحث والتسويق بالمحتوى في استراتيجيتها التسويقية لما له من فوائد ومزايا، فممارسات تحسين محركات البحث تضمن لك زيادة الظهور في النتائج الأولى دون الحاجة إلى إعلان ممول، وزيادة معدل زيارة الموقع وحركة المرور عليه.

مما يساعد في تعزيز ولاء العملاء وجذب شريحة من العملاء المحتملين. تذكر خلال تحسين محركات البحث أنك تعتمد على عنصرين الأول تقديم محتوى عالي الجودة وذو قيمة ومناسب لموضوع البحث وتحسين تجربة المستخدم خلال زيارته للموقع، أما العنصر الآخر هو معايير تحسين محركات البحث حتى يتمكن المتصفح من تحليل الموقع الخاص به ويتمكن من وضعه في الترتيب الصحيح. 

🔸شاهد: التسويق والقيادة مهارات النجاح في اوقات الازمات – ملاك البابا GM of Visa – EP #130