9 مزايا لأهمية البودكاست في الترويج للعلامة التجارية (Podcast) حيث إن الهدف الأهم للشركات اليوم هو إقناع العميل بالشراء وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وكذلك اكتساب المزيد من العملاء.

حيث تقوم العديد من الشركات بدمج استراتيجية محتوى البودكاست في الخطط التسويقية الخاصة بها، نظرًا لشعبيتها اليوم ونموها المستمر، وكذلك لمزاياها العديدة وسهولتها.

أهمية البودكاست في الترويج لعلامتك التجارية Podcast

البودكاست هي تسجيلات صوتية تتناول مجموعة واسعة من الموضوعات المختلفة، وقد انتشرت بسرعة كبيرة، لذا لم يُفوت المسوقين ذلك الانتشار؛ فأصبح البودكاست إحدى أدوات التسويق الرقمي.

وهي أداة قوية للغاية في التسويق الرقمي، نظرًا للاعتماد عليه كأحد أهم الأدوات في بناء العلامات التجارية ووعي الجمهور بها، ويُمكن إنشائه بواسطة أي شخص لسهولة استخدامه وتطبيقه.

9 مزايا لـ أهمية البودكاست في الترويج للعلامة التجارية

للتسجيلات الصوتية حضور قوي في السوق التنافسية اليوم؛ وذلك لوصولها الواسع والمحتوى المتنوع، وسهولة الاستخدام في أي مكان، والتواصل مع الجمهور للشركات. وفوائدها كالتالي:

1.   ظهور العلامة التجارية

تساعد الـ (Podcast) العلامة التجارية على الظهور والوصول إلى جمهور جديد، قد لا يكون لديه الوعي بعلامتك التجارية ومنتجاتك أو خدماتك.

وذلك من خلال إنشاء برنامج بودكاست خاص، أو الظهور كضيف في إحدى برامج التسجيلات الصوتية، وبذلك يُمكنك توصيل علامتك التجارية للعملاء المحتملين وتوسيع نطاق وصولها.

2.   هوية العلامة التجارية

ملفات البودكاست تُتيح عرض هوية وقيم العلامة التجارية بشكلٍ قوي، وذلك عبر مشاركة قصتك والمنظور الخاص بك كصاحب (براند) مما يساعدك على بناء المصداقية والثقة مع الجمهور.

أيضًا من خلال مشاركة الرؤى والمعرفة يُمكن أن تصبح علامتك التجارية مصدرًا موثوقًا فيه للمعلومات في مجالها، وذلك يُعد ميزة تنافسية للشركة.

3.   مستمرة على المدى الطويل

على عكس أشكال المحتوى الأخرى غير الصوتية التي قد يكون عمرها قصير، يتمتع الـ (Podcast) بالعمر الطويل وفترة صلاحية أطول عن غيرها من أشكال المحتوى.

وذلك يساعد في توليد المزيد من المشاهدات والمشاركة، وذلك يوفر لعلامتك التجارية فوائد عديدة، وبالتأكيد حضور دائم وقوي في مجالك.

4.   مشاركة جمهورك

محتوى البودكاست من الوسائل الجذابة، والتي يُمكنها مساعدتك في التواصل العميق مع جمهورك ومتابعينك، وذلك عبر إنشاء محتوى قيم ومثير للاهتمام.

لذا ومن خلال محتوى الـ (Podcast) من السهل بناء متابعين مُحبين ومخلصين للمحتوى الخاص بك.

5.   منخفضة التكلفة

بالمقارنة مع قنوات التسويق الإعلانية الحديثة والتقليدية، فإن محتوى البودكاست ذات تكلفة منخفضة، فمن خلال معدات بسيطة يُمكن لأي شخص إنشاء محتوى بودكاست.

لذلك هي خيار هام ورائع للشركات، خاصةً التي لا تمتلك ميزانية كبيرة للتسويق، كما يُمكن إعادة استخدام محتوى البودكاست في صورة مقالات أو محتوى لوسائل التواصل اجتماعي، وبالتالي قيمة إضافية.

6.   بناء السلطة في المجال

البودكاست يُمكن أن يضعك أنت وعلامتك التجارية كقادة فكر في المجال، وذلك من خلال مشاركة معرفتك حول الموضوعات الخاصة بالمجال الذي تحترفه، وبالتالي تقديم نفسك كخبير بالمجال وبناء سلطة لعلامتك.

7.   عائد الاستثمار

الـ (Podcast) يوفر عائدًا قويًا على الاستثمار للعلامة التجارية، حيثُ إنه ومن خلال بناء قاعدة متابعين مخلصين، وإنشاء قيادة فكرية بالمجال، يُمكّنك ذلك من توليد المزيد من العملاء المحتملين.

وبالتالي المزيد من الإيرادات والتحويلات على مدار الوقت لشركتك.

8.   التنوّع

محتوى البودكاست يُمكن أن يساهم في تنويع الاستراتيجية التسويقية، والوصول إلى عملاء جُدد قد لا يكون من السهل الوصول إليهم عبر القنوات التسويقية الأخرى.

ولهذا ومن خلال الـ (Podcast) يُمكن الاستفادة القصوى من شعبيته التي تزداد يومًا بعد يوم، وبالتالي توسيع نطاق الوصول للبراند وبناء الوعي بعلامتك التجارية من خلال الطرق الجديدة والقيمة.

9.   الرد على الأسئلة الشائعة للعملاء

إحدى مزايا المحتوى الصوتي هي استغلاله في الرد على الأسئلة الشائعة لجمهورك سواءً الحالي أو المحتمل، والرد على كافة الاستفسارات التي بحاجة إلى إجابة واضحة للعملاء.

قد تكون الأسئلة خاصة بتعامل العملاء مع متجرك الإلكتروني، أو عن كيفية إتمام الصفقات الشرائية، الحرص على الإجابة سوف يخلق علاقة قوية بين جمهورك وعلامتك التجارية وشعورهم بالتقدير.

كيفية إنشاء محتوى بودكاست قيم وناجح؟

أي شخص بإمكانات قليلة يستطيع إنشاء محتوى بودكاست، لكن ليس كل شخص يستطيع إنشاء (Podcast) احترافي وناجح، لذلك هناك بعض المعايير لنجاح محتوى البودكاست، وهي كالآتي:

أهمية البودكاست في الترويج للعلامة التجارية: الرسالة

ليس ضروريًا أن تكون الرسالة المستهدفة ترويجية للمنتجات أو الخدمات بشكلٍ مباشر، بل يُمكن أن تكون خاصة بالمحتوى الثقافي أو التعليمي الهادف، وتتم الإشارة للعلامة التجارية الخاصة بك أثناء الحديث.

لذلك من المهم تحديد رسالتك المستهدفة من إنشاء محتوى البودكاست، وما الذي ترغب في أن يصل إلى جمهورك، ومن الضروري أن يكون المحتوى دقيقًا وواضحًا لإيصال الرسالة بشكلٍ جيد وناجح.

أهمية البودكاست في الترويج للعلامة التجارية: الجمهور المستهدف

يُعد من أهم الأسئلة ويجب معرفة الإجابة عليها هو من يستمع لك؟ حيثُ إنه من قبل البدء في التسجيل الصوتي يجب معرفة من هو المستمع، والإجابة سوف توضح الرسالة المستهدفة أيضًا.

كذلك ما هي اللغة السلوكية والثقافية التي تريد التحدث بها لجمهورك المستهدف، حيثُ لكل شريحة من الجمهور سلوك خاص بها، وبالطبع سوف يؤدي ذلك إلى المزيد من الاستهداف والنجاح.

أهمية البودكاست في الترويج للعلامة التجارية: محتوى فريد

يجب الحرص على محاولة الابتكار وتقديم محتوى مميز وفريد جنبًا إلى جنب التسويق عن خدماتك، وذلك لأنه وبالطبع لن يرغب أحد في قضاء وقته في الاستماع إلى محتوى إعلاني بحت.

لهذا التنوع في محتوى البودكاست قد يساعدك كصانع محتوى في جذب الانتباه وتفاعل جمهورك، وولائهم لعلامتك التجارية.

أهمية البودكاست في الترويج للعلامة التجارية: العنوان الشيق

إحدى آليات جذب الجمهور للاستماع إلى البودكاست (Podcast) هو العنوان المميز والملائم للمحتوى، خاصةً عند استهداف وجذب الجمهور الذي يهتم بما تقدمه، وبنشاطك التجاري.

بالإضافة إلى الوصف القصير والواضح؛ تسهيلًا لظهور محتواك عند قيام العملاء بالبحث.

أهمية البودكاست في الترويج للعلامة التجارية: اختيار المنصة

اختيار المنصة هو قرار هام ولا يجب اتخاذه باستخفاف أو الاستهانة به، حيث إن له تأثيرًا كبيرًا على ظهور محتوى البودكاست وإمكانية وصوله.

بعض المنصات تشتهر بالمحتوى ذات الجودة المرتفعة والجمهور المميز، وبالتالي وجود المحتوى الخاص بك عليها سوف يعزز من مصداقيتك وجذب قاعدة عملاء مميزة ومهتمة بمحتواك.

أهمية البودكاست في الترويج للعلامة التجارية: اختيار الضيف

يُعد اختيار الضيوف أيضًا من العوامل الأساسية في نجاح محتوى البودكاست الخاص بعلامتك التجارية، حيث يُمكنهم إضافة قيمة كبيرة إلى محتواك.

لذا يجب البحث واختيار الأفراد الذين لديهم وجهات نظر ورؤى قيمة وجديدة، كما يجب أن يكونوا متوافقين مع هوية العلامة التجارية الخاصة بك.

أهمية البودكاست في الترويج للعلامة التجارية: العزل

الوصول إلى محتوى بودكاست احترافي وناجح يتطلب الاهتمام بأن تكون الصورة نقية، وذلك من خلال التسجيل في مكان مخصص للتسجيلات، على سبيل المثال: استديو خاص.

ولكن إذا كانت الميزانية لا تكفي يُمكن الاكتفاء بالتسجيل في مكان هادئ لتجنب التشتت، والحرص على شراء (pop filter) لمساعدتك على وضوح وتنقية الصوت.

أهمية البودكاست في الترويج للعلامة التجارية: الاختبار المُسبق

في حالة إذا كانت المقابلة مع ضيفك تتم عن بُعد، فمن الضروري الاعتماد على التطبيقات الاحترافية الخاصة بالصوت ذات الجودة المرتفعة.

أما في حالة إذا كانت المقابلة مباشرةً مع الضيف في نفس المكان، يجب الاهتمام باختيار ميكروفون يكون متعدد الاتجاهات، ومن المهم للغاية اختبار كافة المعدات مسبقًا قبل البدء في تسجيل الحلقة.

أهمية البودكاست في الترويج للعلامة التجارية: التعلم

لنجاح محتوى البودكاست وجذب انتباه المستمعين من المهم تعلُّم التحرير الصوتي، وغالبية البرامج المخصصة لذلك متاحة بكثرة على الإنترنت وسهلة الاستخدام.

وذلك نظرًا لأن العزل الصوتي وحده لا يكفي، ومن البرامج الاحترافية لذلك هو (adobe audition).

كيفية الترويج للبودكاست؟

للوصول إلى قاعدة عملاء كبيرة للوعي بعلامتك التجارية يُمكن الترويج بطرق بسيطة وفعالة، وهي كالتالي:

التسويق لمحتوى البودكاست من خلال البريد الإلكتروني

تكوين قائمة بالعملاء المخلصين والمهتمين بمحتوى البودكاست الخاص بك، ثم قم بإرسال حملات عبر البريد الإلكتروني والتحقق من أن البريد يتضمن تاريخ الحلقة، ويُمكن جدولة الرسائل وإرسالها في الوقت الملائم لعملائك.

التسويق لمحتوى البودكاست عبر وسائل التواصل الاجتماعي

منصات الـ (Social Media) مثل: الفيسبوك، أو تويتر، أو إنستجرام هي منصات مثالية للوصول إلى عملاء محتملين، وذلك من خلال نشر منشورات عن البودكاست الخاص بك.

أو من خلال إنشاء ريلز أو فيديو، كما يُمكن التسويق عبر الإعلانات المدفوعة، تلك الأدوات سوف تساهم في وصول علامتك التجارية إلى قاعدة كبيرة من العملاء ووعيهم بالبراند الخاص بك.

التسويق للمحتوى من خلال الهدايا

الحملات التي تتضمن سحوبات وهدايا تساعد في زيادة الجمهور، وذلك من خلال منح هدايا قيمة ومفيدة، ويجب الحرص على أن تُثير انتباه العملاء المحتملين بأشياء قيمة حقًا وتتعلق بخدماتك.

كيفية قياس نجاح محتوى البودكاست؟

هناك مجموعة واسعة من المعايير التي يُمكن من خلالها قياس نجاح محتوى البودكاست، وهي على النحو التالي:

• الوصول والإحالات.
• عدد المستمعين للبودكاست.
• عدد التنزيلات لحلقات البودكاست.
• تقييم المستمعين والنقاد.
• الرعاة والإعلانات.
• حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي والموقع الإلكتروني.

🔸اقرأ أيضاً: 4 اجابات تثبت أن نظام العمل عن بعد أفضل للشركات والموظفين

مستقبل البودكاست في الترويج للعلامة التجارية

بناءً على الشعبية الكبيرة للبودكاست والتي تنمو باستمرار، فلن يكون هناك أي شك في استمراره في القيام بدور هام في بناء الوعي بالعلامات التجارية، والتواصل مع العملاء.

إضافةً إلى تطور التكنولوجيا المستمر، ومن المتوقع وصول ذلك التطور إلى ظهور منصات وأشكال جديدة للبث الصوتي، مما يعني توفير فرص جديدة لنجاح الشركات.

ختامًا، لقد تم البيان التفصيلي لأبرز المزايا لأهمية البودكاست في الترويج للعلامة التجارية (Podcast) حيث تم التوضيح أن الملفات الصوتية أصبحت من الوسائل الهامة والضرورية للتسويق للعلامات التجارية ووعي الجمهور بها، وبالتالي المزيد من الظهور والانتشار لعلامتك التجارية.

🔶شاهد أيضاً: كيف تطور نفسك ؟ بودكاست بزنس بالعربي