بزنس بالعربي : كشفت مصادر مطلعة لوكالة “رويترز” أن شركة كوكاكولا الأمريكية تعمل بالتعاون مع بنك الاستثمار “لازارد” على مراجعة خياراتها الاستراتيجية بشأن سلسلة المقاهي البريطانية كوستا كوفي، بما في ذلك احتمال بيعها، في خطوة تعكس إعادة تقييم الشركة لاستثماراتها في قطاع القهوة.

وبحسب التقارير، أجرت كوكاكولا محادثات أولية مع عدد محدود من المستثمرين المحتملين، من بينهم شركات استثمار مباشر، وسط توقعات بتلقي عروض مبدئية خلال مطلع الخريف، رغم أن قرار البيع لم يُحسم بعد.

وكانت كوكاكولا قد استحوذت على “كوستا كوفي” في عام 2018 مقابل أكثر من 5 مليارات دولار، بهدف تعزيز حضورها في سوق القهوة العالمي ومنافسة علامات مثل “ستاربكس” و”نستله”.

وتعمل “كوستا” حاليًا في أكثر من 50 دولة، ما يجعلها أحد الأصول البارزة في محفظة الشركة.

وفي مكالمة الأرباح الأخيرة، أشار الرئيس التنفيذي لكوكاكولا، جيمس كوينسي، إلى أن الاستثمار في “كوستا” لم يحقق النتائج المرجوة، قائلاً: “استثمارنا في كوستا ليس في المكان الذي كنا نطمح إليه من حيث الفرضية الاستثمارية”، وأضاف أن الشركة بصدد إعادة التفكير في استراتيجيتها داخل قطاع القهوة، مع استمرار تشغيل “كوستا” بشكل ناجح.

وتأتي هذه الخطوة في وقت يشهد فيه قطاع الأغذية المعلبة موجة من الصفقات والاستحواذات، مدفوعة برغبة الشركات في التوسع لمواجهة ضغوط التضخم وتغير سلوك المستهلكين نحو خيارات صحية أكثر.

وكانت كوكاكولا قد أعلنت في يوليو الماضي عن استخدام سكر القصب الطبيعي في منتجاتها داخل الولايات المتحدة، استجابةً لحملة “اجعل أمريكا صحية من جديد” التي أطلقها وزير الصحة روبرت كينيدي جونيور.

كيف كانت البداية مع كوستا كوفي ومتى اشترتها كوكاكولا ؟

تأسست كوستا كوفي في مدينة لندن عام 1971 على يد الأخوين الإيطاليين سيرجيو وبرونو كوستا، بهدف تقديم قهوة عالية الجودة بطابع إيطالي للجمهور البريطاني.

وقد اختبر الأخوان أكثر من 112 مزيجًا قبل الوصول إلى التركيبة المميزة التي أصبحت أساس العلامة التجارية.

وكانت الشركة في البداية تبيع منتجاتها للمطاعم والفنادق، مستخدمة سيارات الأجرة السوداء الشهيرة في لندن لتوصيل الطلبات. وفي عام 1981، افتتحت أول مقهى يحمل اسم “كوستا كوفي”، وبدأت في تقديم القهوة في أكواب خزفية فاخرة، ما عزز صورتها الراقية.

وفي عام 1995، استحوذت شركة الضيافة البريطانية ويت بريد (Whitbread) على كوستا كوفي، وساهمت في توسيع نطاقها من 39 فرعًا إلى أن أصبحت أكبر سلسلة مقاهي في المملكة المتحدة.

وفي عام 2018، أعلنت شركة كوكاكولا عن استحواذها على كوستا كوفي مقابل 5.1 مليار دولار، بهدف دخول سوق القهوة العالمي ومنافسة علامات مثل “ستاربكس” و”نستله”، وتم تنفيذ الصفقة في النصف الأول من عام 2019، لتصبح كوستا جزءًا من محفظة كوكاكولا العالمية.